38-годишният Уан Нин, главен изпълнителен директор на китайската компания Pop Mart, увеличи състоянието си с цели 1,6 милиарда долара само за 24 часа – благодарение на бум около една кукла.
Уан Нин ръководи Pop Mart International – компания, специализирана в колекционерски играчки. Най-новият им глобален хит е куклата Labubu – малко същество с дълги заешки уши и закачлива усмивка, създадено през 2015 г. от хонконгския илюстратор Kasing Lung. От 2019 г. Pop Mart притежава правата и произвежда Labubu в десетки вариации, което я превръща в култова сред поколението Z.
Куклата е толкова популярна, че днес може да бъде видяна на дизайнерските чанти на звезди като Риана, Лиса от BLACKPINK и сингапурската инфлуенсърка Джейми Чуа. И докато Labubu се усмихва невинно от витрините, акциите на Pop Mart отбелязаха рязък ръст, тласнат от вълна от поръчки в САЩ.
Приложението на компанията стана най-сваляното шопинг приложение в САЩ, а американци чакаха с часове по опашки, за да се сдобият с мистериозната кукла. Тази дигитална и търговска вълна доведе до скок в пазарната оценка на Pop Mart и рязко покачи богатството на Уан Нин до 18,3 милиарда долара, според Forbes.
Labubu се продава в така наречените “слепи кутии” – всяка кутия съдържа изненада, което насърчава колекционерския инстинкт и многократните покупки. През 2024 г. Pop Mart отчете 1,8 милиарда долара приходи, от които близо 400 милиона идват само от Labubu.
Labubu не е просто герой от детска книга. Според историята на създателя ѝ, тя е добросърдечен елф с характерен зъбат израз и причудлива енергия, която пленява фенове от всички възрасти. Създадени са над 300 разновидности – различни цветове, теми, размери, включително лимитирани серии и сезонни издания.
Успехът на Pop Mart показва как съчетание от изкуство, маркетинг и психология може да създаде феномен. Labubu вече не е просто кукла – тя е символ на вкус, носталгия и съвременна култура.
